La publicité est un outil incontournable pour toute entreprise qui souhaite se faire connaître et élargir son audience. Si les supports de communication sont nombreux, certains sont plus créatifs et ingénieux que d’autres. L’un d’eux est l’utilisation du covering publicitaire pour voiture. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment cette technique de publicité peut vous aider à augmenter la visibilité de votre entreprise de manière significative.
Présentation du covering publicitaire voiture
Le covering publicitaire de voiture, parfois appelé aussi « habillage de véhicule » ou « car wrapping » est une technique qui consiste à recouvrir une voiture avec de l’adhésif imprimé ou coloré. C’est un peu comme si vous enveloppiez votre voiture dans une affiche publicitaire géante. Non seulement ce procédé donne à votre bagnole un look relooké et unique, mais il offre aussi une manière innovante et efficace de faire de la publicité pour votre entreprise ou votre marque. En d’autres termes, votre voiture devient littéralement un panneau publicitaire mobile.
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Pourquoi utiliser le covering publicitaire comme moyen de communication ?
Le covering publicitaire n’est pas juste un gadget décoratif, c’est une réelle stratégie de communication qui a du potentiel. C’est impactant, cela capte le regard et offre un fort taux de mémorisation. On en voit partout : dans la rue, sur les routes, sur les parkings, et même devant chez vous. C’est donc une excellente manière de diffuser des messages publicitaires ou simplement de faire connaître votre marque. Alors pourquoi ne pas en profiter pour véhiculer votre image ou vos messages à une plus grande échelle ?
Comprendre le covering publicitaire voiture
Qu’est-ce que le covering publicitaire ?
Le covering publicitaire est une technique qui consiste à appliquer un adhésif imprimé sur un véhicule. L’ensemble du véhicule ou simplement une partie peut être recouvert, selon les besoins et les objectifs de l’annonceur. Le covering peut être utilisé aussi bien pour des campagnes publicitaires spécifiques que pour des opérations de branding (pour renforcer l’identité visuelle de votre marque) ou de street marketing.
Avantages du covering publicitaire
- Visibilité optimale : un véhicule covering est visible 24h/24, 7j/7. Que vous soyez en déplacement, stationné dans un parc ou même garé chez vous, votre véhicule continue de diffuser son message publicitaire. Il offre une excellente visibilité dans un environnement urbain où il est constamment en mouvement et attire l’attention en raison de son aspect unique.
- Impact publicitaire : le covering crée un impact instantané. Il est difficile d’ignorer un véhicule habillé de couleurs vives ou portant le logo de votre entreprise et un message accrocheur. Il s’agit donc d’un moyen de communication directe et très efficace.
- Flexibilité : un autre avantage du covering est qu’il peut être facilement retiré ou modifié si vous changez d’avis ou si vous souhaitez actualiser le design. C’est donc un outil de communication flexible qui peut évoluer en fonction de vos besoins, de vos campagnes publicitaires ou de l’évolution de votre image de marque.
- Rentabilité : malgré un investissement initial potentiellement élevé, le covering publicitaire est très rentable sur le long terme. En effet, une fois le covering installé, il n’y a pas de coûts additionnels et sa durée de vie peut aller jusqu’à 5 ans, selon la qualité de l’adhésif et l’entretien du véhicule.
Limitations et contraintes du covering publicitaire
Bien que le covering publicitaire soit très avantageux, il présente aussi certains inconvénients. Par exemple, ce procédé ne peut être effectué sur une peinture défectueuse ou sur un véhicule rouillé, car cela affecterait la qualité de l’adhésion de l’adhésif. De plus, son coût peut être élevé surtout pour un covering total. Enfin, votre véhicule devra respecter les codes de la route et les réglementations en vigueur concernant la publicité sur les véhicules. Ainsi, il est important de se renseigner sur la légalité des coverings publicitaires dans votre région et de respecter les normes et les lois en matière de publicité et de sécurité routière.
Utilisation efficace du covering publicitaire voiture
Choisir le bon design pour le covering
Le design du covering est un élément crucial qui peut déterminer le succès ou l’échec de votre campagne publicitaire. Un bon design doit non seulement attirer l’attention, mais aussi faciliter la lecture des informations et respecter l’image de marque de l’entreprise.
Cohérence avec l’image de marque
La première chose à considérer est la cohérence avec l’image de votre marque. Si vous optez pour un design trop décalé ou incohérent avec votre image de marque, cela pourrait prêter à confusion et nuire à votre identité visuelle. Associez judicieusement vos couleurs, votre typographie et votre style graphique à l’image que vous souhaitez véhiculer. Le design doit refléter les valeurs et la personnalité de votre entreprise.
Visibilité et lisibilité des informations
Un autre aspect important est la visibilité des informations essentielles. Le nom de votre entreprise, votre logo, vos coordonnées et votre message publicitaire doivent être clairement visibles et lisibles même à distance. Une belle illustration ou un design original peuvent attirer l’attention, mais si les informations sont illisibles ou trop petites, votre covering n’aura pas l’impact escompté. Gardez toujours le design simple et épuré pour ne pas trop distraire les passants et pour faciliter la lecture des informations.
Bien choisir la voiture pour le covering
Le choix du véhicule à recouvrir est un autre facteur à considérer. Tous les véhicules ne sont pas adaptés pour le covering publicitaire et certains sont plus appropriés que d’autres.
Type de véhicule
Les camionnettes, les camions, les utilitaires et les monospaces sont généralement préférés pour le covering publicitaire, en raison de leur grande surface visible de tous les angles. Les voitures compactes aussi peuvent être utilisées, mais elles offrent moins de surface pour le design. Il est aussi important de considérer l’usage de la voiture. Une voiture qui parcourt beaucoup de miles ou qui est souvent stationnée dans des endroits très fréquentés sera plus efficace pour le covering publicitaire.
Couleur et taille du véhicule
La couleur d’origine du véhicule et sa taille peuvent aussi influencer le design du covering. Une voiture claire offre un meilleur contraste pour le design du covering et facilite la perception des couleurs et des détails. Quant à la taille, une grande voiture offre plus de place pour la diffusion de votre message et une meilleure visibilité.
Mesurer l’efficacité du covering publicitaire
Une fois votre covering publicitaire en place, il est important de mesurer son efficacité. Cela vous permettra d’identifier les points forts et les points faibles de votre campagne et d’optimiser vos stratégies futures.
Impact sur la notoriété de l’entreprise
Un covering réussi peut considérablement augmenter la notoriété de votre marque. Surveillez donc l’augmentation de votre notoriété suite à votre campagne de covering. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils de suivi d’audience, tels que Google Analytics, effectuer des sondages ou utiliser des applications de reconnaissance visuelle. Vous pouvez aussi observer l’engagement des clients potentiels suite à la campagne : une augmentation des appels téléphoniques, des visites sur votre site web ou des demandes d’information peut indiquer que votre covering a eu l’impact escompté.
Retour sur investissement
Le retour sur investissement est un élément crucial à surveiller après une campagne de covering. Comparez le coût de la campagne avec l’augmentation des ventes ou des leads générés suite à la campagne. Cette évaluation vous aidera à ajuster vos futures campagnes, à optimiser votre budget et à prendre des décisions éclairées.
Importance de l’entretien du véhicule et du covering
Pour garantir sa longévité et son efficacité, le covering a besoin d’être entretenu régulièrement. Il est recommandé de nettoyer le véhicule à la main, avec des produits doux, pour éviter d’altérer les couleurs ou le film de l’adhésif. De plus, une voiture bien entretenue donnera une image positive de votre entreprise, tandis qu’une voiture sale ou dégradée pourrait avoir l’effet inverse.
Conclusion
Le covering publicitaire est une stratégie de communication qui offre de nombreux avantages, tels qu’une grande visibilité, un fort impact publicitaire, une grande flexibilité et un excellent retour sur investissement. Cependant, il nécessite une planification et une conception soigneuses, ainsi qu’un entretien régulier pour maximiser son efficacité.
Même si le covering publicitaire est un excellent moyen de communication, il ne doit pas être la seule stratégie de votre entreprise. Il doit idéalement compléter vos autres actions de communication, que ce soient la publicité traditionnelle (radio, télévision, presse), le marketing en ligne (réseaux sociaux, SEO, e-mailing) ou les relations publiques.
En somme, avec une bonne stratégie de covering publicitaire, votre voiture peut devenir un outil de communication puissant pour promouvoir votre entreprise et atteindre vos clients de manière efficace et percutante.
